Esta organización se creó originariamente para impulsar las exportaciones, de ahí su nombre, Proexport, y su identidad corporativa, basada en una caja iconizada. Pero con el paso de los años, sus objetivos han ido cambiando y evolucionando, y ahora incluyen la promoción del país, la atracción del turismo y la captación de inversores, y por eso se hacía necesaria una identidad que reflejase hacia fuera toda esta transformación.
Según Aluzian
“el nuevo nombre, Procolombia, cobija cómodamente todas las acciones
de la organización, así como sus ejes principales de negocio. Es claro para las
audiencias internacionales y lo enmarca en un entorno más global, ubicándolo
claramente en el grupo de otras entidades de promoción de otros países como
Prochile y Promperú”.
La nueva identidad
de marca de Procolombia rescata cierta herencia de Proexport,
retomando la estructura cuadrada del símbolo anterior de la caja y lo convierte
en un elemento dinámico, un “cubo mágico” que se puede ver desde dos
perspectivas diferentes “simbolizando las diferentes formas de encontrar
oportunidades en el país”.
Según la
consultora, “se ha desarrollado un sistema visual con recursos y
herramientas que permiten comunicar un mensaje unificado y coherente en todas
sus aplicaciones de marca” aunque de este sistema vemos poco más que las
flechas que enmarcan los textos.
Para valorar este
proyecto es importante recordar que Colombia ya tiene una marca-país
oficial, que analizamos en su día en este portal. Entonces
¿qué papel cumple esta otra marca? El escenario es, cuanto menos, confuso.
Entiendo que al mantener el símbolo de la caja, Procolombia ha querido mantener
cierta preponderancia del concepto "exportaciones", aunque también
albergue otro tipo de objetivos.
Gráficamente, nada
sorprende. Nos encontramos una correcta evolución de su anterior identidad,
pero no se nos ofrece nada especialmente propio, ni emocionante. No es que sea
un mal proyecto; es un proyecto bien diseñado, con orden, estructura y sentido,
pero si la pretensión es hacer una marca con estructura y con comunicaciones
unificadas y reconocibles, se echan en falta elementos que construyan una
verdadera diferenciación..
