El ‘FLAT DESIGN’ una tendencia creciente en diseño gráfico

El flat design es una tendencia creciente en diseño gráfico y especialmente en el diseño web que se basa en la máxima funcionalidad para el usuario, además de ofrecer un aspecto limpio, estético y agradable.

¿Qué es el flat design?

El flat design (diseño plano) es un estilo de diseño que se basa en el uso de un número reducido de elementos decorativos, además se usan colores solidos o planos (flat color), evitando el uso de degradados, sombreados, biselados u otro tipo de efectos, quizá como respuesta al uso de estos en el diseño gráfico de la última década, debido en parte a la popularización de photoshop y otros programas de diseño, que hizo que hoy se asocie el excesivo uso de filtros y efectos con un diseño aficionado y poco profesional.
Uno de los mejores ejemplos de la popularización de este diseño, es el radical cambio experimentado por la interfaz del correo web de Microsoft; antiguo hotmail, ahora outlook, que ha cambiado completamente el diseño de su interfaz para adecuarla a las líneas claras y limpias adoptadas en las últimas versiones de windows.

Elementos del flat design
La gama de colores usados en flat design suele ser reducida, y optarse más por el mismo tono con diferente saturación, para crear leves contrastes entre las imágenes, el texto y el fondo, aunque hay que tener en cuenta que esos contrastes tan leves funcionan bien en una pantalla de ordenador, pero no tanto en un documento para imprenta.
Los diseños vectoriales también se asocian al flat design, no sólo en el diseño web sino también a la imagen corporativa y a los logotipos e iconos, siguiendo el diseño impuesto por el omnipresente Apple, los logos usan cada vez más de siluetas en si diseño y huyen del recargamiento.El flat design muy usado en el diseño web, también usa de tipografías ‘sans serif’, o ‘sin remate’ (arial, futura, tahoma, etc..) y con el menor recargamiento posible. También es importante que exista un diseño estructurado en cuadrícula con abundantes espacios entre líneas, igualmente suele usarse una justificación con un tamaño de columna reducido para los textos y anchos márgenes que den respiro al lector.

Ventajas del flat design
Una de las ventajas del flat design es su sencillez de ejecución, aunque no hay que engañarse, esa sencillez no lo es tanto de concepto, pues los diseños minimalista no son tan fáciles de concebir como podría parecer.
No obstante, en el flat design, la sencillez y claridad de líneas, suele venir acompañada reducción de elementos visuales, elementos interactivos y opciones, muchas veces redundantes, que saturan la web con exceso de información, haciendo la experiencia de navegar por la web más sencilla e intuitiva.
En cualquier caso, como cualquier tendencia o estilo, el flat design está sujeto a continua revisión y cambio, y seguramente esta tendencia derivará en otra. ¿Cómo será?, puede que eso sólo se sepa con el tiempo, de momento, hoy por hoy el flat design sigue en continua expansión.

Fuente: http://www.nubelo.com/blog/flat-design-tendencia-en-diseno/

lunes, 2 de diciembre de 2013

Bancoldex renueva su imagen corporativa

El banco colombiano Bancoldex renueva su imagen corporativa

Latinoamérica sigue su peculiar despegue económico gracias al incansable empeño de su gente y sobre todo de sus empresas. Y para posicionar definitivamente las empresas latinoamericanas a la altura del mercado global es imprescindible construir un base sólida a través de uno de sus intangibles más valiosos, la marca.

Uno de los últimos ejemplos lo encontramos en Colombia con la marca Bancoldex. Un banco que evoluciona su modelo de negocio de Banco de Comercio Exterior de Colombia hacia un Banco de Desarrolllo, donde su principal misión es fomentar actividad empresarial entre los empresarios de la región. Un banco que sigue con sus raíces sólidas pero a la vez innovador, competitivo y transparente.

Con esta premisa estratégica Aluzian (www.aluzian.com) desarrolla la identidad. La consultora de diseño colombiana, recién asociada con consultora global Saffron para el mercado local, adapta códigos representativos del imaginario colombiano, como la paleta de color de la bandera nacional, para reforzar el vínculo de la entidad con su clientes. Añadiendo además elementos gráficos que impulsan la nueva identidad hacia un estilo más actual y contemporáneo.

El logo Bancoldex se compone de un símbolo con la inicial “B”, que se forma por la intersección de dos formas orgánicas y semi-transparentes con mucha proyección ascendente. Curiosamente el color rojo surge de la mezcla entre la masa amarilla y la azul, irreal teniendo en cuenta la teoría del color, pero realmente una cualidad que hace muy llamativa la marca y, sobre todo, la acerca al cliente colombiano. Además el logotipo esta compuesto con tipografía FF Kievit Black de la fundición FontFont, sin retocar, en un tono gris oscuro muy corporativo que crea un buen balance al conjunto visual. En definitiva, un logo bien compensado, y gráficamente notorio y memorable.

Aunque el logotipo esta muy bien aplicado en multitud de aplicaciones, quizá se echa de menos un territorio visual un poco más contemporáneo y flexible que acompañe y de más valor a la identidad. El uso de los colores bandera es un recurso muy recurrente en el mercado latinoamericano, con lo que la marca puede llegar a "mimetizarse" con otras compañías. Siempre debemos tener en cuenta los escenarios donde la marca debe competir.

Lo más importante es que Bancoldex no ha hecho un simple proyecto de rediseño de logotipo. Ha aprovechado un gran hito como ha sido el cambio estructural de la compañía desde sus cimientos, definiendo una nueva propuesta de valor estratégica, con programas especiales para implicar a empleados, partners y clientes. Y todo esto avalado por una nueva imagen adaptada a los nuevos tiempos y a sus nuevas necesidades de comunicación. De esta forma el resultado es más rápidamente asimilable por todos.

Un claro ejemplo de empresa que confía en el branding.