Bogotá renueva su marca ciudad
Por: Modesto García / (38) Comentarios / 09/09/2013Sólo han pasado 3 años desde que Bogotá renovase su marca territorio, pero la capital de Colombia no parece estar satisfecha con el resultado de esta inversión y ha decidido estrenar una nueva marca que mejore la imagen de la ciudad como destino turístico y de negocios.
Bogotá es la capital de Colombia, y es además una de las ciudades más altas del mundo, ubicada sobre un altiplano a 2.640 metros sobre el nivel del mar. Este atributo, la altitud, ha sido precisamente el concepto en el que se ha inspirado la nueva identidad de la ciudad.
Bajo la idea de marca “Una ciudad de altura” se ha creado un distintivo gráfico, un símbolo donde la ‘A’ representa la montaña, la meseta donde se encuentra Bogotá, y la tilde, simboliza todo lo que allí sucede.
El proyecto corrió a cargo de la agencia Misty Wells (http://www.w3z.com.co/), también creadora de la imagen anterior. El proceso de desarrollo de la estrategia de marca contó con el acompañamiento de la firma consultora alemana Inpolis (http://www.inpolis.de/home_de.html).
La característica más relevante de esta nueva marca es su carácter ligeramente cambiante. Y digo ligeramente porque lo que cambia de esta identidad es solamente el pequeño símbolo que corona la “A”.
Para componer los distintos iconos cambiantes se ha creado una retícula que intenta respetar la forma piramidal de la “A”, como vemos en la imagen inferior. De esta manera se ha creado una galería de ilustraciones que permitirán identificar las distintas actividades que ofrece la metrópoli.
Además se han creado unas coloridas tramas a partir de las diagonales que conforman el símbolo, que sirven de recurso gráfico para diferentes aplicaciones. Puedes verlo en las imágenes inferiores.
Tipográficamente, la marca hace uso de la conocida Museo en su versión Sans Serif como fuente corporativa, y cromáticamente se recurre sin rodeos a los colores de la bandera oficial de la ciudad.
La marca diseñada por Misty Wells supone a mi parecer, un paso atrás con respecto a su predecesora (también diseñada por este mismo estudio). "Bogotá es más" era una marca elegante, colorista, potente, mientras que la nueva imagen, con su composición desequilibrada y sus mini-ilustraciones cambiantes, tiene un aire amateur que para mi gusto, resta valor.
La retícula para configurar las distintas ilustraciones intenta crear un patrón gráfico que unifique estos dibujos pero curiosamente consigue todo lo contrario, y crea una galería de imágenes extrañas y descohesionadas.
El aspecto más positivo de toda la marca es sin duda su base conceptual. "Una ciudad de altura" es una perfecta metáfora que mezcla la naturaleza elevada de la ciudad con el objetivo de proyectarla todo lo alto que sea posible; una brillante asociación de conceptos que desgraciadamente no se ha materializado con la gracia que merecía.
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