Cómo diseñar correctamente un logo monocromático?
Un
logo monocromático, (o monocromo, o a una sola tinta, o en pluma), es la
versión del logotipo que, por necesidades de reproducción o de aplicación se
reproduce únicamente como una mancha continua, sin graduaciones ni sombreados.
No debe confundirse con la versión a escala de grises; aquí no hay varias
tonalidades, sólo una. Crear una versión monocromática de un logo no consiste simplemente en colorear
todo el logotipo de una sola tinta, sino que hay que trabajar creativamente
para conseguir una versión que, con estas limitaciones, respete al máximo el
diseño original. A continuación vemos un ejemplo donde se ha trabajado por
mantener ciertos elementos que eran necesarios para el correcto entendimiento
del logotipo.
Brasil Foods, por Interbrand
Normalmente
es fácil, incluso muchos logos son monocromáticos por naturaleza. Pero cada vez
más, se plantean retos, como en el caso anterior. Las nuevas técnicas de diseño
y reproducción permiten crear logos cada vez más complejos y esto puede dar
lugar a situaciones complicadas que requieren la maestría de un buen diseñador
para obtener las correspondientes versiones planas. Repasemos algunas de estas
situaciones.
Situación
1. Efectos de volumen
Cuando
nos enfrentamos a un logo que imita un efecto de volumen debemos intentar
mantener esta sensación de profundidad también en la versión plana. Aquí puedes
ver cómo han resuelto esta situación algunas marcas.
▼ En los dos casos siguientes, es interesante ver cómo dos diseños muy parecidos utilizan
soluciones diferentes a la hora de transformar sus logotipos a versión monocromática. No hay única técnica.
Cada diseñador lo hará de la manera que mejor considere.
▼ En los dos casos siguientes, donde el detalle no es excesivo, un simple
corte nos permitirá
mantener la sensación de
profundidad.
Arriba, Rio 2016, de Tatil Design. Abajo, Proximus, de Saffron
Brand Consultants.
Situación
2. Renderizados 3D
Lo
mismo ocurre con logotipos obtenidos con técnicas 3d. Se hace inevitable perder
el nivel de detalle del original, pero ¿podemos mantener la esencia del
diseño?. Aquí puedes ver cómo han resuelto esta situación algunas marcas.
▼ Estos dos casos utilizan una solución similar, delineando la figura en cuestión pero
prescindiendo de todo tipo de efectos 3d.
Arriba, A1 de Saffron Brand Consultants. Abajo, Univisión de Wolff
Olins.
Situacion
3. Alto nivel de detalles
A
veces los logotipos presentan un alto nivel de detalle, bien porque sean
ilustraciones recargadas o bien porque el diseño es excesivamente efectista. En
estos casos debemos demostrar destreza para resumir estos detalles en un dibujo
a una sola tinta. Así lo han resuelto algunas marcas.
▼ En las siguientes situaciones podemos ver cómo se han sacrificado
muchos detalles, pero el resultado consigue seguir siendo reconocible.
Arriba, Morton Salt, su último rediseño fue llevado a cabo por Pause
for Thought. Abajo, Firefox, por Sean Marte, del equipo interno de
Mozilla
▼ En este otro caso ha habido que prescindir de todos los efectos de luz
y volumen y se ha hecho necesario afilar todas las formas difusas.
Cricket Australia, de Futurebrand.
Situación
4. Luz
¿Y
si es luz lo que queremos representar? ¿Podemos mantener el efecto con una sola
mancha de color? Evidentemente, no, pero podemos hacer todo lo posible por
mantener la esencia de la marca original. Así lo han resuelto algunas marcas.
▼ Ambos casos no tienen más
remedio que eliminar el efecto de luz, pero sus versiones planas intentan
mantener vivo el aspecto luminoso gracias a sus formas. En el primer caso, el
sol tiene un aura que en cierto modo mantiene la sensación de irradiación de
luz y calor. En el segundo caso, la forma intenta mantener la sensación de
láser de luz centelleante.
Arriba, Turismo de Australia de FutureBrand. Abajo,
Geniova, de Soulman.
Situación
5. Transparencias
La
transparencia es también un estilo cada vez más común en el diseño de marcas.
¿Cómo mantener la sensación de transparencia con una sola mancha de color? A
continuación podemos ver algunas versiones monocromáticas de marcas de este
estilo. Curiosamente, cada una utiliza una solución diferente.
▼ Los dos casos expuestos a continuación mantienen la sensación de capas
superpuestas, pero lo hacen de dos maneras distintas. El primer caso utiliza
una trama de líneas que deja ver la capa inferior, mientras que en el segundo
caso simplemente se recortan las partes coincidentes.
Arriba, Swisscom de Moving Brands. Abajo, BT, de Wolff
Olins
▼ Sin embargo, en los casos siguientes se ha optado por utilizar líneas que dibujan las formas
resultantes de esas transparencias.
Arriba, Melbourne, de Landor Associates. Abajo, General Optica, de Summa.
Situación
6. Difuminado
El
difuminado supone un reto especialmente complejo. Diferentes marcas lo
resuelven de diferentes maneras. A continuación podemos ver algunos ejemplos.
▼ Las dos marcas que se exponen a continuación recurren a una técnnica similar al utilizar
una trama de semitono para imitar el efecto difuminado.
Arriba, Tate Gallery por Wolff Olins. Abajo STC por Turqoise Branding.
▼ Sin embargo, el caso siguiente utiliza simplemente líneas discontinuas su
adaptación a
una tinta.
San Francisco Design Week, por Salt Branding
Situación
7. Fotografía o hiperrealismo
Cuando
el diseño es hiperrealista o directamente fotográfico, se nos plantea un reto
especialmente complejo.
▼ En el siguiente caso se opta por eliminar la parte fotográfica y mantener sólo la parte tipográfica. Es una solución que aplican muchas marcas
en esta situación,
aunque se pierde una parte importante del concepto.
Aceites de Oliva de España, de Morillas
▼ En otras ocasiones, como las tres que se exponen a continuación, se mantiene el elemento
hiperrealista, simplificándolo
hasta conseguir una versión
plana del mismo.
Situación
8. Texturas
¿Y
si quiero representar texturas? ¿Podré mantener el efecto de la textura con
solo un color? Así lo resolvieron algunos.
▼ En los casos expuestos a continuación, se consigue mantener el efecto texturizado. Sin
embargo, se sacrifican los diferentes tonos de color, ya que no se pueden
reproducir a una sóla tinta.
Arriba Unión Fenosa Gas (UFG), por Morillas. Abajo, Fundación
Down Madrid, por Lambie-Nairn
▼ En el caso de Ilunion, no existe tal problema puesto que no hay
variaciones de tono, son colores planos. Simplemente hay que mantener los
contornos texturizados.
Ilunion, de Morillas.
▼ Si disponemos de una forma caracterísitca, como la mariposa de GasNatural fenosa, la
textura no es lo más
importante del concepto, por lo que podemos prescindir de ella y centrarnos en
iconizar el símbolo en cuestión.
Gas Natural Fenosa, por Saffron
Situación
9. Dos versiones
